Storytelling in www.wonderland
Hoe ik aan de copywriting van je website begin? Met je het hemd van het lijf te vragen. Ik wil je organisatiecultuur voelen en je drijfveren kennen. Ik wil weten wat je doet, voor wie en vooral waarom.
Eens ik begrijp wat jij bedoelt …
Dan zijn we vertrokken. Om een schitterende website te schrijven, heb ik bergen informatie nodig. Hieronder vind je alvast een greep uit mijn vragenlijst:
- Wat is je passie: wat maakt jou gelukkig en helpt anderen vooruit?
- Hoe help jij je doelgroep? Wat is je meerwaarde?
- Waar zijn mensen jou dankbaar voor?
- Wat is je missie, waarom doe je wat je doet?
- Hoe ziet je doelgroep eruit? Wie wil je nog bereiken? Investeerders, sollicitanten, coöperanten, …
- Hoe onderscheid jij je van anderen?
- Wat voor diensten of oplossingen bied je aan?
- Wat doe je nu niet, maar zou je later wel willen doen?
- Hoe zou jij je organisatie omschrijven? (bv. betrokken, creatief, duurzaam, daadkrachtig, betrouwbaar, origineel)?
- Wie zijn de mensen achter je organisatie? Wat zijn hun sterktes? Hoe ‘voelt’ de organisatiecultuur?
Ben je van plan om me te contacteren voor je websiteteksten? Plan dan alvast wat tijd in om input te verzamelen. Het lijstje dat ik je stuur is nog wat langer dan dat hierboven.
Voor wie schrijf ik?
Toen ik journalistiek studeerde, raadde mijn docent me aan om toegankelijk te schrijven voor elke lezer.
Als copywriter schrijf ik niet voor de doorsnee lezer, maar voor je doelgroep. Meestal heeft een website meerdere doelgroepen. De eerste is bijna altijd de ideale klant of gebruiker. Andere doelgroepen zijn potentiële medewerkers die je organisatie kunnen versterken, of partners om mee samen te werken. Of investeerders of coöperanten.
Denk goed na over wie je met je website wil bereiken. Zo schrijf ik niet voor ‘iedereen’, maar voor de mensen die jij wil bewegen om een actie te ondernemen.
Optimaliseren en converteren: keywords, call-to-actions, links
Wat typen mensen in zoekmachines in, als ze je dienst of oplossing zoeken? Je mailbox levert enveloppen vol inspiratie op. Welke vragen stellen (potentiële) klanten in mails? Welk onderwerp gebruiken ze? Zie je veel termen terugkomen? Dat zijn waardevolle keywords of zoekwoorden.
Wil je het helemaal goed doen? Laat ons dan een zoekwoordenonderzoek of keyword search doen. Dat hoeft niet veel te kosten, maar levert wel resultaat op. Heb je vragen over digitale marketing en de optimalisatie van je website? Ik help je met plezier op weg.
Als ik weet wat je primaire en secundaire keywords zijn, dan verwerk ik die in je copy. Wees gerust: ik zorg in de eerste plaats voor een heldere, vlotte website die een antwoord biedt op wat je doelgroep zoekt. Dat is tenslotte wat zoekmachines waarderen: dat mensen vinden wat ze zoeken.
Wat we ook goed moeten bekijken, is je websitestructuur: het menu en hoe de pagina’s aan elkaar gelinkt zijn. En dan zijn er nog de call-to-actions: wat wil je dat mensen doen? Contact nemen, een offerte vragen, solliciteren, inschrijven voor een nieuwsbrief, een brochure downloaden, … Zeg me waar je naartoe wil, dan kan ik ernaartoe werken.
Laat je website spreken
Met ruim 25 jaar ervaring in het vak, bieden wij kwaliteit op maat van uw bedrijf. Als ik zo’n ‘lege’ zin lees, ga ik lopen. Of ik val in slaap. Doe toch wat meer moeite, denk ik dan. Toon wat meer passie. Laat je website spreken. Ik schreef hier trouwens een LinkedIn-postje over. Glimlachje beloofd!
Hoe je een website laat spreken? Door mensen aan het woord te laten. Citeer je medewerkers en je klanten. Vertel je ondernemersverhaal. Laat je klanten zeggen hoe je hun vooruitgeholpen hebt met wat je doet. Client cases of klantverhalen zijn de ideale manier om je waarde te tonen.
Geef je website een persoonlijk gezicht. Toon je team in beeld maar ook in woord en daad. Laat je medewerkers tips geven, toon hun expertise.
Verwerk wat quotes in je webcopy. Een sterke quote is geen commercie tussen aanhalingstekens, maar inspiratie voor de lezer. Het is een krachtige uitspraak die passie, expertise en ontzorging verwoordt.
Ik zou nog dagenlang kunnen uitweiden over websites schrijven, maar ik ga hier afronden. Ben je geïnteresseerd in meer? Je weet me wonen.
